La course aux cadeaux est lancée ! À quelques semaines de Noël, les listes au Père Noël s'affinent. Entre valeurs sûres indémodables et nouvelles pépites technologiques, que trouvera-t-on au pied du sapin cette année ? Christophe Drevet, directeur général de la Fédération française des industries Jouet-Puériculture, était l'invité de Maritima radio pour décrypter les tendances d'un marché en pleine effervescence pour cette fin d'année 2025.

 

Un marché dynamisé par les "kidultes"

C'est la grande tendance de fond de ce Noël 2025 : le jouet n'est plus réservé aux enfants. "Aujourd'hui tout le monde joue, que l'on soit petit ou beaucoup plus âgé", observe Christophe Drevet. Ce phénomène des "kidultes" (contraction de kid et adulte) booste le marché, avec des grands enfants qui s'offrent des LEGO complexes, des jeux de société ou des figurines de collection pour se faire plaisir ou jouer en famille.

 

Les licences stars : Stitch et Pokémon au sommet

Sans surprise, et comme l'an dernier, les héros des écrans dominent les ventes. Cette année, la star incontestée est Stitch, le petit extraterrestre bleu de Disney, décliné sous toutes les formes.
Les classiques font de la résistance : Pokémon continue de cartonner, tout comme les produits dérivés de la Formule 1, qui connaît un regain de popularité spectaculaire auprès des jeunes.
Les poupées Monster High, avec leur look gothique-chic, reviennent aussi en force pour "faire gentiment peur".

 

Les indémodables et les nouveautés technos

Parmi les valeurs sûres, le Camping-Car Playmobil reste un best-seller, tout comme les indétronables petites voitures Hot Wheels et les toupies BeyBlade avec leurs arènes de combat.
Côté innovation, les loisirs créatifs se réinventent, notamment avec les ateliers pour fabriquer ses propres stylos.
Enfin, le jouet interactif a le vent en poupe avec la console LeapFrog, qui permet aux enfants de bouger devant leur écran grâce à une caméra qui capte leurs mouvements, mêlant activité physique et jeu vidéo.

 

Un mois de décembre décisif

Si les tendances se dessinent, tout va se jouer dans la dernière ligne droite. "Le mois de décembre représente à lui seul près de 40% de l'activité de l'année", rappelle Christophe Drevet. Avec un marché en croissance de 9%, les professionnels du jouet s'attendent à une fin d'année très dynamique.